Facebook今日於台灣舉辦《Facebook觸。動商機行銷論壇》，廣邀超過500個台灣品牌業者與代理商齊聚一堂，討論目前最新的行動行銷如何觸及人心。會中更是首度邀請Facebook全球企業行銷副總裁 Sarah Personette來台分享行動行銷的趨勢與策略觀點；此外，Facebook大中華區董事總經理梁幼莓與Facebook大中華區Head of Creative Shop倫潔瑩也出席活動，探討品牌如何在手機上展現創意。並提供Facebook分享最新數據：台灣每月活躍人數MAU有1,800萬人，而每日活躍人數DAU更有1,600萬人。

↑ 時代的演進，讓從文字、圖片的訊息，轉變成動態的影片與VR/AR等應用。

Facebook全球企業行銷副總裁Sarah Personette於會中提到， 台灣的智慧手機滲透率高達86.8%，並且有98%的台灣網路用戶都使用多台螢幕。每天，有超過10億人透過手機連上Facebook，觀看了超過80億次影片；以行動為主的Instagram則擁有4億月活躍用戶。究竟，該如何在行動裝置上掌握用戶的手指與眼睛， 則有三大秘訣：第一是掌握手機用戶更「樂於發掘」的心態；第二是「 令人停下指尖的創意」；第三是創造具「關聯性」的內容。

↑ 觸及、品牌共鳴與市場反應，抑是衡量行銷成功與否的三大要素。

Facebook大中華區Head of Creative Shop倫潔瑩表示，手機對品牌的意義是「可量化的個人化行銷」，Facebook可以依照地區、興趣、性別、年齡等條件，投放不同的內容。而在行動優先的時代，許多品牌已經擁抱行動裝置， 而更多品牌行銷人員渴望知道如何在小小的手機上展現創意， 以受眾關心的內容吸引受眾，而非以干擾、強迫閱讀方式引起注意， 已經成為行動行銷的熱門課題。Facebook Creative Shop成立以來，積極協助品牌客戶與代理商在Facebook 及Instagram上展現創意，我們看到了各種品牌透過影片、 輪播廣告、幻燈片廣告、Canvas、360影片廣告等多元廣告 形式展現創意。

根據Facebook委託市調機構Millward Brown針對台灣和香港品牌業者所做的《Facebook成效綜合分析》發現，Facebook是能創造鎖定目標受眾且大量觸及的媒體。以加計投資成本後的觸及效率來說，Facebook是 最有效的媒體，Facebook平均觸及效率高於電視7倍， 高於其他平面媒體3.2倍，高於其他數位媒體3倍。同時，雖然有 40%的廣告開支花費在電視上，但由電視媒體所產生的影響力僅2 9%；相反的，Facebook所佔的廣告開支僅8%， 卻產生高達26%的影響力。

↑ Millward Brown所進行的跨媒體調查。

↑ Facebook的廣告，能為品牌帶來相當好的KPI，但投資比卻不及傳統電視的一半。

↑ 於Faceebook的行銷ROI高於電視8倍、平面媒體4倍、數位媒體11倍。

ASUS利用Facebook新推出的Canvas全螢幕展示廣 告，在手機小小的螢幕上充分地展現了創意與行銷目的。在2015 年底耶誕購物季在英、德、法、日、澳、 印度和印尼等七個國家推出「終結爛禮物」(end bad gifts)行銷活動，透過Canvas的協助提升了42％ 的廣告點擊率，而點入的用戶平均花了12秒觀看內容，其中，有7 0%看過廣告後會造訪ASUS官網。

美妝領導集團L’Oréal也利用Facebook作為行銷宣傳 的平台，透過Facebook社群的傳散力， 幫助集團內部不同品牌與不同的目標客群溝通， 也觸及更多潛在的目標客群。

最後，倫潔瑩總結掌握品牌「觸。動商機」的三大原則：「 為行動而生」、「要夠原創」、「藝術與科學並用」， 藉由專為行動而設計的行銷平台與工具，展現觸動人心的創意， 並透過行銷科學分析並優化成效， 將成為品牌在觸動商機時代勝出的關鍵！

↑ 會場中更將FB App的廣告直接呈現出來。

↑ FB Mobile提供輪播、全螢幕、影片、360度…等不同的廣告形式。

↑ 廣告呈現的樣貌。